Desde ahora para lavar ropa fina Flor de Espuma: un producto Cruz Verde
Col·lecció
Fons Josep Artigas
Identificador
06JA
Tipus
Cartell (pòster)
Materials/Tècniques
Paper allisat de 60 grs / litografia a 5 tintes
Dimensions/Durada
115 x 75 cm
Lloc d’origen
Barcelona
Localització actual (centre)
CRAI Biblioteca de Belles Arts. Baldiri Reixac, 2, 08028 Barcelona
Autoria
Artigas i Ojeda, Josep
Departament de Publicitat Cruz Verde
Departament de Publicitat Cruz Verde
Data
1950?
Descripció
Llegir més
Es tracta d'un bon exemple de cartell publicitari que presenta un producte nou d'una empresa que el gran públic ja comença a conèixer. Això es veu en la representació de l'envàs del producte a la composició, posat en primer pla i en un lloc preferent. Ho reforça la frase que encapçala el cartell gairebé com a títol: «Desde ahora».
Val la pena destacar l'habilitat i l'ofici de l'Artigas quan organitza el text: talla la frase de manera gramaticalment correcta i, alhora, satisfà les exigències publicitàries de cridar l'atenció, d'avisar la gent i d'explicar clarament per a què serveix el producte. Això últim ho reforça mitjançant la il·lustració. Val a dir que el nom del producte, malgrat aquest to poètic, en realitat no diu massa res. Com a màxim suggereix una relació possible entre el producte, un detergent per rentar a mà, i el sector de la perfumeria («Flor de espuma»).
Quant a la construcció de l'enunciat, Artigas utilitza el procediment de presentar ben clar el problema domèstic que resol el producte. Hi dibuixa un vestit de mudar d'una nena petita, molt blanc i ple de puntes. Són les mateixes puntes que, a l'envàs, componen una sanefa per emmarcar el logotip. Les puntes són el motiu utilitzat per representar la noció més abstracta de «roba fina». Presenta el vestit penjat com s'estén la roba, per la qual cosa la referència a la bugada hi és patent. L'efecte del vestit blanc, pintat a l'aerògraf i retocat a pinzell, és gairebé hiperrealista i es destaca així perfectament del fons blau marí tractat amb una única tinta plana. D'aquesta manera, l'enunciat del cartell, si d'una banda explica el problema a resoldre, de l'altra aconsegueix mostrar-lo un cop s'ha superat amb èxit: en efecte, la roba rentada ha quedat perfecta. L'Artigas estava sempre molt preocupat per aconseguir dir les coses en positiu. Creia fermament que això era el més adequat per fer publicitat i l'únic procediment que funcionava; per això estava molt sorprès que el seu anunci de més èxit, el pintat per al producte Polil de Cruz Verde, funcionés tan bé essent com era un argument formulat en negatiu.
Altres detalls a destacar d'aquest cartell per a Flor de Espuma són la tipografia i el tractament reservat a la marca del fabricant. En el primer cas, és notable la varietat d'alfabets utilitzats, tots retolats a mà: una lletra cal·ligràfica de les que llavors estaven de moda per iniciar l'eslògan, un pal sec cursiu per explicar el producte i, finalment, una romana xuclada negra per al logotip del producte.
Pel que fa a la incorporació de la marca, destaca l'aparició d'un davantal amb la frase «un producto Cruz Verde» composada amb tipus de fusta de cos molt gran. Aquest és un recurs tècnic mitjançant el qual la composició amb tipus de fusta del text, format per l'eslògan i el logotip -el qual encara estava en procés de formació com a concepte i com a proposta gràfica concreta en el cas de Cruz Verde- quedava fixada per a ser impresa sempre igual i podia ser afegida a cartells diferents.Va ser utilitzat per l'empresa sobretot en els cartells que anunciaven productes com ara els detergents, que són productes diferents als insecticides als quals s'associava generalment l'empresa. En el cas de Flor de Espuma, aquest davantal, si bé d'una banda dóna unitat gràfica als diversos cartells apareguts per anunciar aquest producte, perquè el blanc del fons emmarca la part significativa de cada un d'ells, de l'altra assenyala un cert retrocés en la importància donada a l'empresa i la fixació del seu logotip, al qual si bé semblava ja molt ben definit en cartells anteriors, en aquest gairebé desapareix per posar ara l'accent en l'emblema de la marca, una creu verda. És un dibuix del que diu realment el nom propi però que, en realitat, és també la insígnia que utilitzen les farmàcies per fer-se veure al carrer.
Una anècdota relativa al producte, que no va triomfar. Sembla ser que malgrat dir-se «Flor de Espuma», d'escuma no en feia gaire (2).
(AC)
(1) Per datar el cartell s'han utilitzat les anotacions que el mateix Artigas havia escrit al dors del cartell.
(2) Eudald Serrasolsas Humà, ajudant d'Artigas en aquests primers anys de carrera, és qui va aportar aquesta dada durant una entrevista l'any 1999.
